Commenti a: Blogs for sale (Marketing Attack Blues)

Di: Lucia

Lucia — Fri, 01 Dec 2006 11:02:00 +0000

Sono d’accordo con Enrico, l’approccio ai blogger va improntato in modo trasparente e personale. Che significa ad esempio, non contattarli in modo indiscriminato, senza conoscerli, ma prima di tutto leggerli! Ascoltare che cosa hanno da dire e di che argomenti amano parlare. Più in generale, direi che spesso il problema delle aziende nell’approcciare i blogger è la scarsa familiarità con il mondo on line e con le sue regole, quindi il primo passo è proprio quello di accostarsi a questo mondo e osservare/ascoltare

Di: Enrico

Enrico — Mon, 27 Nov 2006 08:52:00 +0000

Non so se esistono degli approcci standard (anche se qualcuno sicuramente ha provato a crearli). Personalmente credo che l’unico modo intelligente di interagire con un blogger sia il confronto aperto, personale e trasparente, insomma una conversazione. Sarà banale, ma tutto il resto puzza di “markettaro” nel senso più indesiderabile del termine.

Di: Giorgio Soffiato

Giorgio Soffiato — Sun, 26 Nov 2006 00:24:00 +0000

Ma tecnicamente (se si può dire) come funziona l’approccio ai singoli blogger per arrivare ad avere un “Portafoglio blog”?

Di: Enrico

Enrico — Sat, 25 Nov 2006 13:08:00 +0000

Giorgio, osservazioni corrette anche queste, ma temo che molte aziende non resisteranno alla tentazione di mettere il naso nei blog più seguiti, anche perchè molte agenzie di PR (non me ne vogliano i colleghi) e di pubblicità sono lì pronti con pacchetti e pacchettini di “blog communication”…

Di: Giorgio Soffiato

Giorgio Soffiato — Sat, 25 Nov 2006 10:19:00 +0000

Nel libro blog! di Kline e Burstein si sostiene che la forza dei blog non sta nei primi 100 o 1000 ma in quella coda di milioni di blog da 10 lettori a cranio perchè quei lettori sono fedelissimi e interessatissimi, il fatto è questo: se 10 fedelissimi sentono puzza di fregatura non la prendereranno bene e sarà più facile per loro sentir puzza se conoscono bene il blogger. Ammesso e non concesso che la cosa riesca, come contattare un numero infinito di blogger puntiformi da 10 visitatori a testa veicolando le opinioni?

Di: Anonymous

Anonymous — Fri, 24 Nov 2006 16:20:00 +0000

Concordo pienamente con Enrico Bianchessi, ma aggiungo una mia piccola riflessione…
Un blog non può essere “acquistato” senza perdere nel contempo la sua stessa natura, e diventando altro: pubblicità nascosta, mascherata, e poco più…
E questo atteggiamento è potenzialmente pericoloso soprattutto per l’azienda “compratrice”: esistono studi che dimostrano che i clienti che dovessero subudorare qualcosa reagiranno come amanti traditi, e l’effetto negativo sul marchio (e sul blog) sarà sicuramente più forte dell’evetuale effetto positivo generato fino a quel momento…

Di: Matteo.Balzani

Matteo.Balzani — Fri, 24 Nov 2006 13:35:00 +0000

Beh, credo non si possa non essere d’accordo. Il buzz “comprato” non potrà mai essere come quello spontaneo.
Concordo inoltre sul fatto che chi fa queste iniziative affronta la questione dal lato sbagliato: è il prodotto che deve essere talmente valido da generare buzz, non il buzz che deve rendere il prodotto valido.
detto questo però Jeff Jarvis e Edelman hanno delle cosina da farsi perdonare al riguardo…

Di: Giorgio Soffiato

Giorgio Soffiato — Wed, 22 Nov 2006 22:08:00 +0000

Sono d’accordo ma per quanto può durare? La manipolazione “leggera” (senza rivoluzionare il blog) a mio avviso implica un minimo di volume perchè deve essere veicolata un’opinione generale positiva, ma non vedo un impatto cosi pesante da un’azione di questo tipo, oltretutto non di breve periodo. Una manipolazione più pesante rischia di fare il botto al contrario, il caso bonduelle di questi giorni insegna, bisognerebbe capire se il rischio di un pesante passaparola negativo vale il ritorno.. sarebbe anche interessante capire cosa chiedono i buyer di blog perchè è stato più volte dimostrato che un influenzatore “a pagamento” è meno potente di uno “Per vocazione” (Seth Godin). Secondo me si gioca tutto sulla possibilità di celare l’intento e sull’abilità nel muovere i fili dei blog giusti, penso che la cosa sia profondamente ingiusta ma anche non del tutto semplice.

Di: Enrico

Enrico — Wed, 22 Nov 2006 20:57:00 +0000

Giorgio,non so fino a che punto il discorso si possa tenere in termini di “volumi”. Non credi che esista anche una questione di “autorevolezza” relativa ? Basta mettere le mani su 3 O 4 blog per “coprire” un’area di opinione con poco investimento.

Di: Giorgio Soffiato

Giorgio Soffiato — Wed, 22 Nov 2006 18:21:00 +0000

Io sono piuttosto portato a credere che il fenomeno “blog for sale” viva sul filo della massa critica ma esista una sola linea di confine in cui il rischio è reale. Comprare un blog da 100 visitatori unici al giorno (comprandone le opinione) è a mio avviso possibile, l’effetto è però limitato in termini numerici a meno che non si comprino x blog. Spesso per questione di target i blog devono essere tematici e trovare x blog tematici diventa complesso, e alla vista di 10 blog troppo benpensanti il consumatore (furbo) sente puzza di bruciato.. Comprare un blog da 1000/2000/10000 unici al giorno diventa invece cosa complessa perchè si va a comprare la parola, la faccia, il “tu” famoso del blogger, difficilmente questo potrà svendersi al miglior offerente. Credo quindi che siano i blog con medio/basso traffico i più papabili ma apare complicata un’azione coordinata e sottesa, tanto da non essere scoperta