Questo articolo, tratto da un blog di Marketing Partners, contiene due immagini molto interessanti sulle quali i responsabili marketing e comunicazione dovrebbero riflettere.
La prima è questa:
Si tratta di un tabella molto istruttiva, che ci ricorda come ci siano differenze importanti in termini di utilizzo/significato/valore/costi tra le varie categorie di media . Tutte hanno un senso in un mix corretto, e vorrei qui soffermarmi sugli earned media, obbiettivo principale del mio lavoro, e sugli specifici vantaggi di un’attività volta a conquistarli.
Gli earned media offrono diversi vantaggi specifici quali:
- Superiore credibilità
- Ruolo chiave in un numero crescente di business
- Trasparenza e persistenza nel tempo
- Elevata efficienza dei costi
- Versatilità
- Consentono una curva di apprendimento, per comunicare sempre meglio.
Aggiungerei un ulteriore vantaggio: essendo il successo fondamentalmente basato sulla qualità e pertinenza dei contenuti, obbliga ad un continuo lavoro per mantenere e migliorare proprio la qualità, cosa di fatto non indispensabile laddove gli spazi di visibilità sono pagati e non conquistati.
La seconda immagine, decisamente auto-esplicativa, visualizza le diversa capacità di reach e controllo propria delle tre categorie di media. Meditate marketer, meditate.
